Gezamenlijk met de toeristische partners in de Veluwezoom werken aan een aantrekkelijke omgeving voor bezoekers en bewoners waar het hele jaar voldoende te beleven is en waardoor de bedrijvigheid en werkgelegenheid in de branche behouden blijft en zelfs gaat groeien. Dit in goed balans met natuur en landschapswaarden van het gebied. Het verrichtten van alle verdere handelingen, die met het vorenstaande en de ruimste zin verband houden of daartoe bevorderlijk kunnen zijn. De stichting tracht haar doel onder meer te verwezenlijken door gezamenlijk in te zetten op productontwikkeling en projecten.

Het bestuur van de stichting stelt tot haar doel dat haar samenstelling een goede afspiegeling is van de bij de stichting betrokken (toeristische) partners. Werkgebied: Het primaire werkgebied is de gemeente Rheden. De keuze valt hierop, omdat dit een gebied is wat zowel geografisch als financieel aansluit bij de gemeente. Eventueel wordt dit uitgebreid met de gemeente Roosendaal.